martes, 19 de diciembre de 2023

Sesión #53

(Nota: Tarea 2 de la asignatura Redes Sociales en la Comunicación Científica)

Pensando en el contenido requerido para esta tarea, "localizar un contenido viral", para alguien como yo que no me encuentro muy inmersa en esto, resulta algo complicado. Sin embargo, sí me acordé de uno que sin duda lo fue, incluso podríamos decir que prácticamente a nivel internacional. Hablo de la "Sesión #53" de Bizarrap con Shakira. El contenido es un video musical de la cantante Shakira junto con el compositor Bizarrap en una de las sesiones que el artista argentino suele realizar en colaboración con diversos cantantes.
Fenómeno viral indiscutible, sorprendió al mundo hace ya casi un año. Publicado la madrugada del 12 de enero, en 13 horas obtuvo 27 millones de reproducciones.
 
El teaser del video fue compartido en diferentes redes sociales. Vamos primero a analizar un poco los datos de cada una:
 
 
El video completo en el canal de Youtube de Bizarrap: https://www.youtube.com/watch?v=CocEMWdc7Ck con 663 millones de visualizaciones, 618.000 comentarios, y 11 millones de "me gusta".
 

Como se ha visto en el temario, los contenidos se hacen virales gracias, sobre todo, a cuatro características: 
  1. Hacen florecer emociones.
  2. Despiertan curiosidad, generan asombro, interés o sorpresa.
  3. Son cortos.
  4. Son fácilmente compartibles en distintos medios.
 
 

Análisis del contenido. ¿Por qué se hizo viral?

En mi opinión estos son, en orden, los aspectos más llamativos que hicieron viral esta pieza de contenido:
  1. La letra de la canción.
  2. La música. Sencilla, pero muy pegadiza.
  3. Visualmente es muy "ligero" como lo son todas las sesiones de Bizarrap.
 
Me gustaría detenerme en la letra, ya que en mi opinión, es el elemento clave. Mezclando el sarcasmo, a través de alusiones "supuestamente" camufladas, con acusaciones directas a Piqué, Shakira expone al mundo su relación y ciertos problemas que les sobrevinieron. Tenemos el "cóctel" perfecto, un personaje público mundialmente conocido desvelando su vida privada y los problemas cotidianos que compartía con otro personaje público del mismo nivel. Esto sin duda genera emociones y despierta el interés de la población.
Y es que muchos usuarios, se sintieron identificados con la propia Shakira y por lo tanto, le otorgaron su apoyo. Personas anónimas, sentían que sus vidas no eran tan diferentes a las de estos personajes públicos que, a veces, parecen tan alejados de la realidad que verles "aterrizar" en el sufrimiento humano nos hace empatizar con ellos. 

Además, la polémica estaba servida: dos personajes públicos con un gran número de seguidores a nivel internacional, lo que hace, como ya sabemos, que un gran número de usuarios pasivos en RRSS, pasen a ser usuarios activos, comentando más, compartiendo más, etc.,
 
Por otra parte, como característica general de cualquier contenido viral, tenemos su duración. Y vemos que, en este caso, los teaser, al ser solamente una parte del contenido, se han compartido entre las dos RRSS de contenido corto un total de unas 600.000 veces, por lo que también cumple con las otras dos características. 
 

 
Conclusiones
 
Como se ha podido comprobar, efectivamente hay algunos aspectos que son claves para que un contenido se convierta en viral: que el tema provoque cierto interés en la sociedad, como por ejemplo, un tema polémico que nos haga empatizar con las personas que participan del contenido, y en una cuestión más "técnica" que sea un contenido fácil de ver, es decir, que sea corto (lo que a su vez propicia que se comparta más). Y es que, los usuarios preferimos consumir más contenido corto que poco contenido largo y es ahí donde tenemos que reflexionar. En si ese contenido es de calidad o solamente sirve para ser consumido al momento, volverlo viral y a "otra cosa".
 
 
 
 
 
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